Eine Karriere im Bereich Webdesign beginnen und ausbauen
Was ist eine Landing Page?
Unabhängig davon, ob Sie im Marketing, Vertrieb oder Produktdesign tätig sind, wissen Sie um die Bedeutung einer hochwertigen Landing Page. Landing Pages sind eigenständige Websites, die dazu dienen, Leads oder Verkäufe zu generieren – mit anderen Worten: Sie helfen Ihnen, Ihren Umsatz zu steigern. Im Gegensatz zu typischen Webseiten haben Landing Pages nur einen Call-to-Action (CTA) und sind in der Regel mit einer bestimmten Marketing- oder Werbekampagne verbunden. Aufgrund ihrer starken Fokussierung gibt es für Landing Pages eine Reihe von Standard-Best-Practices.
Landing Pages vs. Startseiten
Eine typische Startseite oder Website enthält in der Regel eine vollständige Navigationsleiste mit zahlreichen Links, die zu anderen Seiten oder Inhalten führen. Eine gute Landing Page sollte nur einen Link oder mehrere Links enthalten, die alle auf dasselbe Ziel verweisen. Ein einziger CTA auf Ihrer Landing Page erhöht die Konversionsrate, da es weniger Ablenkungen gibt – weniger gleichwertige Optionen, die Ihre Nutzer dazu veranlassen könnten, Ihre Landing Page zu verlassen.
Die Startseite Ihrer Marke hat ganz andere Ziele. Sie soll die Persönlichkeit Ihrer Marke präsentieren, den Besuchern die Möglichkeit geben, verschiedene Funktionen zu entdecken, Blogs und Support-Artikel zu finden oder sich sogar auf eine Stelle zu bewerben. Aber sie werden Ihr Produkt nicht unbedingt über die Startseite kaufen. Und genau deshalb brauchen wir Landingpages.
Da Landing Pages an bestimmte Kampagnen gebunden sind, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Nutzern Informationen zu Ihrem Produkt fehlen. Sie sind auf Ihrer Landing Page gelandet, weil sie sich für eine Anzeige oder einen Beitrag auf Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter oder ähnlichen Websites interessiert haben. Mit äußerst detaillierten Kampagnen, die auf benutzerfreundliche Landing Pages verweisen, erhalten Sie hochwertige Leads, die tatsächlich an Ihrem Produkt interessiert sind.
Bewährte Methoden für die Erstellung einer Landing Page
Was macht eine benutzerfreundliche Landing Page aus? Insgesamt ist sie klar, prägnant und bietet den Nutzern keine anderen Optionen als den Haupt-CTA. Was den Text angeht, sollte Ihre Landing Page eine klare Botschaft vermitteln. Die Kopfzeile Ihrer Seite sollte die gewünschte Aktion fördern, die Sie den Besuchern nahelegen möchten. Außerdem sollte sie die Vorteile dieser Aktion erläutern.
Das visuelle Design Ihrer Seite sollte sehr einfach sein. Im Gegensatz zu Ihrer Startseite ist dies nicht der Ort, an dem Sie mit Ihrer Markenpersönlichkeit übertreiben sollten – also keine wilden Animationen oder komplexen Designelemente. Sie möchten die Besucher schließlich nicht davon ablenken, die Hauptaktion Ihrer Seite auszuführen.
CTAs auf Landingpages sind in der Regel Schaltflächen, manchmal begleitet von einem Eingabefeld, wenn Sie Benutzerinformationen erfassen müssen. Um sicherzustellen, dass Ihre Schaltflächen angeklickt werden, sollten Sie dafür sorgen, dass sie optisch hervorstechen. Dies kann durch einen Kontrast zwischen der Farbe der Schaltfläche und dem Hintergrund Ihrer Seite sowie durch einen klaren Text auf der Schaltfläche selbst erreicht werden. Wenn Sie beispielsweise Besucher bitten, eine Demo zu buchen, schreiben Sie „Demo buchen“ deutlich auf die CTA-Schaltfläche.
