Cómo iniciar y desarrollar una carrera en diseño web
¿Qué es una página de destino?
Ya sea que trabajes en marketing, ventas o diseño de productos, comprendes la importancia de una página de destino de calidad. Las páginas de destino son sitios web independientes que se utilizan para generar clientes potenciales o ventas; en otras palabras, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las páginas de destino solo tienen una llamada a la acción, o CTA, y suelen estar vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. La naturaleza hiperenfocada de las páginas de destino significa que vienen con un conjunto bastante estándar de mejores prácticas.
Páginas de destino frente a páginas principales
Una página principal o un sitio web típico en general incluye una barra de navegación completa con montones de enlaces a lo largo de la página que enlazan con otras páginas o contenidos. Una buena página de destino solo debe tener un enlace, o varios enlaces que apunten todos a lo mismo. Tener una sola llamada a la acción (CTA) en tu página de destino aumenta las conversiones porque hay menos distracciones, menos opciones igualmente atractivas que inciten a tus usuarios a abandonar tu página de destino.
La página principal de tu marca tiene objetivos totalmente diferentes. Debe mostrar la personalidad de tu marca, permitir a los usuarios explorar diferentes funciones, encontrar blogs y artículos de ayuda, o incluso solicitar un puesto de trabajo. Pero no necesariamente comprarán tu producto desde la página principal. Y por eso necesitamos páginas de destino.
Dado que las páginas de destino están vinculadas a campañas específicas, no tienes que preocuparte de que los usuarios carezcan de información sobre tu producto. Han llegado a tu página de destino porque les ha interesado un anuncio o una publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o sitios similares en la web. Con campañas muy detalladas que dirigen a páginas de destino fáciles de usar, obtienes clientes potenciales de alta calidad que realmente están interesados en utilizar tu producto.
Mejores prácticas para crear una página de destino
¿Qué hace que una página de destino sea fácil de usar? En general, es clara, concisa y no ofrece a los usuarios ninguna opción excepto la llamada a la acción principal. En cuanto al texto, tu página de destino debe tener un mensaje claro. El encabezado de tu página debe promover la acción que deseas que realicen los visitantes. Además, debe explicar las ventajas de realizar esta acción.
El diseño visual de tu página debe ser muy sencillo. A diferencia de tu página principal, este no es el lugar para volverse loco con la personalidad de la marca, así que nada de animaciones extravagantes ni elementos de diseño complejos. No querrás distraer a los visitantes de la acción principal de tu página.
Las llamadas a la acción (CTA) de las páginas de destino suelen ser botones, a veces acompañados de un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurarte de que se haga clic en tus botones, procura que destaquen visualmente. Esto se puede conseguir contrastando el color del botón con el fondo de la página y utilizando un texto claro en el propio botón. Por ejemplo, si pides a los visitantes que reserven una demostración, escribe «Reservar una demostración» de forma clara en el botón de la llamada a la acción.
