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Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Que vous travailliez dans le marketing, la vente ou la conception de produits, vous comprenez l'importance d'une page de destination de qualité. Les pages de destination sont des pages web indépendantes utilisées pour générer des prospects ou des ventes, c'est-à-dire qu'elles vous aident à augmenter vos revenus. Contrairement aux pages web classiques, les pages de destination n'ont qu'un seul appel à l'action (CTA) et sont généralement liées à une campagne de marketing ou de publicité spécifique. La nature très ciblée des pages de destination implique qu'elles suivent un ensemble de bonnes pratiques assez standard.
Pages de destination vs. pages d'accueil
Une page d'accueil typique ou un site web en général comprend une barre de navigation complète avec de nombreux liens menant à d'autres pages ou contenus. Une bonne page de destination ne devrait avoir qu'un seul lien, ou plusieurs liens qui mènent tous au même endroit. Avoir un seul appel à l'action (CTA) sur votre page de destination augmente les conversions car il y a moins de distractions, moins d'options tout aussi attrayantes qui pourraient inciter vos utilisateurs à quitter votre page de destination.
La page d'accueil de votre marque a des objectifs totalement différents. Elle doit mettre en valeur la personnalité de votre marque, permettre aux gens d'explorer différentes fonctionnalités, de trouver des articles de blog et de support, ou même de postuler à un emploi. Mais ils n'achèteront pas nécessairement votre produit depuis la page d'accueil. Et c'est pourquoi nous avons besoin de pages de destination.
Étant donné que les pages de destination sont liées à des campagnes spécifiques, vous n'avez pas à vous soucier du manque d'informations des utilisateurs sur votre produit. Ils sont arrivés sur votre page de destination parce qu'ils étaient intéressés par une publicité ou une publication sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou des plateformes similaires sur le web. Avec des campagnes très détaillées qui dirigent vers des pages de destination faciles à utiliser, vous obtenez des prospects de haute qualité qui sont réellement intéressés par l'utilisation de votre produit.
Bonnes pratiques pour créer une page de destination
Qu'est-ce qui rend une page de destination facile à utiliser ? Globalement, elle est claire, concise et ne propose aux utilisateurs aucune autre option que l'appel à l'action principal (CTA). En termes de contenu, votre page de destination doit véhiculer un message unique et clair. L'en-tête de votre page doit promouvoir l'action souhaitée que vous voulez que les visiteurs entreprennent. Et de plus, elle doit expliquer les avantages de cette action.
Le design visuel de votre page doit être très simple. Contrairement à votre page d'accueil, ce n'est pas l'endroit pour exprimer de manière excessive la personnalité de votre marque – évitez donc les animations extravagantes ou les éléments de design complexes. Vous ne voudriez pas distraire les visiteurs de l'action principale de votre page.
Les appels à l'action (CTA) sur les pages de destination sont généralement des boutons, parfois accompagnés d'un champ de saisie si vous avez besoin de recueillir des informations sur l'utilisateur. Pour vous assurer que vos boutons sont cliqués, veillez à ce qu'ils se distinguent visuellement. Pour cela, vous pouvez contraster la couleur du bouton avec l'arrière-plan de votre page et utiliser un texte clair sur le bouton lui-même. Par exemple, si vous demandez aux visiteurs de réserver une démonstration, écrivez clairement « Réserver une démo » sur le bouton d'appel à l'action.
