Een carrière in webdesign starten en uitbouwen
Wat is een landingspagina?
Of u nu werkzaam bent in marketing, verkoop of productontwerp, u begrijpt het belang van een goede landingspagina. Landingspagina's zijn op zichzelf staande websites die worden gebruikt om leads of verkopen te genereren. Met andere woorden: ze helpen u uw omzet te verhogen. In tegenstelling tot gewone webpagina's hebben landingspagina's slechts één call-to-action (CTA) en zijn ze meestal gekoppeld aan een specifieke marketing- of advertentiecampagne. Door hun hypergerichte karakter zijn er voor landingspagina's vrij standaard best practices.
Landingspagina's versus voorpagina's
Een typische voorpagina of website bevat over het algemeen een volledige navigatiebalk met talloze links naar andere pagina's of inhoud. Een goede landingspagina zou slechts één link moeten bevatten, of meerdere links die allemaal naar hetzelfde verwijzen. Eén CTA op uw landingspagina verhoogt het aantal conversies omdat er minder afleiding is: er zijn minder even aantrekkelijke opties die uw gebruikers ertoe aanzetten uw landingspagina te verlaten.
De voorpagina van uw merk heeft totaal andere doelstellingen. Deze moet de persoonlijkheid van uw merk laten zien, mensen de mogelijkheid bieden om verschillende functies te ontdekken, blogs en ondersteunende artikelen te vinden of zelfs te solliciteren. Maar ze zullen niet noodzakelijkerwijs uw product kopen vanaf de voorpagina. En daarom hebben we landingspagina's nodig.
Aangezien landingspagina's gekoppeld zijn aan specifieke campagnes, hoeft u zich geen zorgen te maken dat gebruikers onvoldoende informatie over uw product hebben. Ze zijn op uw landingspagina terechtgekomen omdat ze geïnteresseerd waren in een advertentie of bericht op Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter of soortgelijke plaatsen op het internet. Met zeer gedetailleerde campagnes die verwijzen naar gebruiksvriendelijke landingspagina's, krijgt u hoogwaardige leads die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in uw product.
Best practices voor het maken van een landingspagina
Wat maakt een landingspagina gebruiksvriendelijk? Over het algemeen is deze duidelijk, beknopt en biedt deze gebruikers geen andere opties dan de belangrijkste CTA. Wat de tekst betreft, moet uw landingspagina één duidelijke boodschap bevatten. De koptekst van uw pagina moet de gewenste actie promoten die u bezoekers wilt laten uitvoeren. Daarnaast moet deze de voordelen van het uitvoeren van deze actie uitleggen.
Het visuele ontwerp van uw pagina moet heel eenvoudig zijn. In tegenstelling tot uw voorpagina is dit niet de plek om uit te pakken met uw merkpersoonlijkheid, dus geen wilde animaties of complexe ontwerpelementen. U wilt bezoekers niet afleiden van de belangrijkste actie op uw pagina.
CTA's op landingspagina's zijn meestal knoppen, soms vergezeld van een invoerveld als u gebruikersinformatie moet verzamelen. Om ervoor te zorgen dat er op uw knoppen wordt geklikt, moet u ervoor zorgen dat ze visueel opvallen. Dit kunt u doen door de kleur van de knop te laten contrasteren met de achtergrond van uw pagina en door een duidelijke tekst op de knop zelf te plaatsen. Als u bezoekers bijvoorbeeld vraagt om een demo te boeken, schrijf dan duidelijk "Boek een demo" op de CTA-knop.
