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O que é uma página de destino?
Quer trabalhe em marketing, vendas ou design de produtos, compreende a importância de uma página de destino de qualidade. As páginas de destino são sites independentes usados para gerar leads ou vendas — em outras palavras, ajudam a aumentar a sua receita. Ao contrário das páginas web típicas, as páginas de destino têm apenas uma chamada à ação, ou CTA, e geralmente estão ligadas a uma campanha específica de marketing ou publicidade. A natureza hiperfocada das páginas de destino significa que elas vêm com um conjunto bastante padrão de melhores práticas.
Páginas de destino vs. páginas iniciais
Uma página inicial típica ou um site em geral inclui uma barra de navegação completa com inúmeros links em toda a página que direcionam para outras páginas ou conteúdos. Uma boa página de destino deve ter apenas um link ou vários links que apontam para a mesma coisa. Ter um CTA na sua página de destino aumenta as conversões, pois há menos distrações — menos opções igualmente atraentes que levam os utilizadores a sair da sua página de destino.
A página inicial da sua marca tem objetivos totalmente diferentes. Ela deve mostrar a personalidade da sua marca, permitir que as pessoas explorem diferentes recursos, encontrem blogs e artigos de suporte ou até mesmo se candidatem a um emprego. Mas elas não necessariamente comprarão o seu produto na página inicial. E é por isso que precisamos de páginas de destino.
Como as páginas de destino estão vinculadas a campanhas específicas, não precisa de se preocupar com a falta de informação dos utilizadores sobre o seu produto. Eles chegaram à sua página de destino porque se interessaram por um anúncio ou publicação no Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou locais semelhantes na web. Com campanhas superdetalhadas que apontam para páginas de destino fáceis de usar, está a obter leads de alta qualidade que estão realmente interessados em usar o seu produto.
Melhores práticas para criar uma página de destino
O que torna uma página de destino fácil de usar? No geral, ela é clara, concisa e não oferece aos utilizadores nenhuma opção além da principal CTA. Em termos de texto, a sua página de destino deve ter uma mensagem clara. O cabeçalho da sua página deve promover a ação desejada que você quer que os visitantes realizem. Além disso, deve explicar os benefícios de realizar essa ação.
O design visual da sua página deve ser muito simples. Ao contrário da sua página inicial, este não é o lugar para exagerar na personalidade da marca — portanto, nada de animações extravagantes ou elementos de design complexos. Você não quer distrair os visitantes da ação principal da sua página.
Os CTAs das páginas de destino são normalmente botões, por vezes acompanhados por um campo de entrada, caso seja necessário recolher informações do utilizador. Para garantir que os seus botões sejam clicados, certifique-se de que eles se destaquem visualmente. Isso pode ser feito contrastando a cor do botão com o fundo da página e com um texto claro no próprio botão. Por exemplo, se estiver a pedir aos visitantes que marquem uma demonstração, escreva «Marque uma demonstração» de forma clara no botão CTA.
